ROADMAP BRANDING

JASA KONSULTAN PENYUSUNAN ROADMAP BRANDING

Roadmap Branding – Dalam dunia bisnis, kita sering mendengar kata branding, sebenarnya apa itu branding?

Jika diperhatikan secara mendalam tentang branding, tidak hanya tentang kemasan atau logo perusahaan atau produk, tetapi mencakup banyak aspek perusahaan. Namun sayangnya masih banyak pengusaha atau pemimpin industri yang masih belum mendapatkan branding dan image yang tepat, jadi mari kita bahas agenda branding itu sendiri.

Definisi Roadmap Branding

Branding atau pencitraan itu mudah tapi cukup sulit untuk bisnis. Proses membangun merek perusahaan juga tidak mudah, karena jika kita berbicara tentang merek, itu sekaligus mencakup semua area perusahaan, mulai dari proses produksi hingga ke konsumen. Merek itu sendiri bukan hanya sekedar nama atau logo, tetapi sebuah entitas dengan nama, desain logo, atribut, slogan atau motto, karakteristik, janji, simbol, nilai, dll.

Citra atau branding perusahaan adalah proses menciptakan dan mengelola identitas perusahaan atau produk menggunakan nama, logo, slogan, dan elemen visual lainnya. Tujuan branding adalah untuk menciptakan citra positif dan meningkatkan kesadaran merek di benak konsumen untuk meningkatkan kepercayaan dan loyalitas konsumen terhadap suatu perusahaan atau produk.

Roadmap Branding adalah sebuah rencana yang menjelaskan langkah-langkah yang akan diambil untuk mencapai tujuan pencitraan perusahaan atau produk. Roadmap branding biasanya mencakup beberapa elemen seperti analisis situasi saat ini, tujuan jangka pendek dan jangka panjang, aktivitas yang akan dilakukan, target pasar, dan indikator kinerja.

Strategi branding dapat digunakan sebagai panduan bagi tim branding dalam mengelola dan mengevaluasi kinerja branding perusahaan atau produk. Strategi branding juga dapat digunakan untuk mengevaluasi hasil aktivitas branding dan membuat perubahan yang diperlukan untuk mencapai tujuan branding yang diinginkan.

Manfaat Roadmap Branding bagi Perusahaan

Manfaat utama dari roadmap branding atau strategi branding bagi perusahaan adalah perusahaan akan mempunyai identitas tersendiri  dan akan mudah mendominasi pasar. Berikut adalah beberapa manfaat strategi branding bagi perusahaan antara lain:

1. Memberikan arah dan fokus: Strategi branding membantu perusahaan untuk menentukan arah dan fokus dalam upaya pengembangan merek.
2. Memudahkan perencanaan: Strategi branding membuat perusahaan lebih mudah dalam merencanakan aktivitas branding yang akan dilakukan.
3. Membantu dalam pengambilan keputusan: Strategi branding membantu perusahaan dalam pengambilan keputusan yang berkaitan dengan branding, seperti pemilihan target pasar, pembuatan konten, dan pembuatan kampanye.
4. Membantu mengukur kinerja: Strategi branding membantu perusahaan untuk mengukur kinerja branding dan mengevaluasi hasil aktivitas branding yang telah dilakukan.
5. Membantu meningkatkan efisiensi: Strategi branding membantu perusahaan untuk meningkatkan efisiensi dalam pengelolaan branding, dengan cara mengoptimalkan sumber daya yang tersedia.
6. Membantu membangun citra yang positif: Strategi branding membantu perusahaan untuk membangun citra yang positif dalam benak konsumen, yang dapat meningkatkan kepercayaan dan loyalitas konsumen terhadap perusahaan.

Apa saja komponen dari roadmap branding?

Komponen didalam strategi branding sendiri sangatlah luas, dan juga tergantung pada tujuan utama yang akan dicapai oleh perusahaan. Salah satu contoh teori yang bisa diterapkan dalam komponen roadmap branding adalah Sphere. Yang didalamnya dapat diidentifikasi melalui public sphere, social sphere, tribal sphere, dan psychological sphere.

Tahapan dari Penyusunan Roadmap Branding

1. Melakukan identifikasi kebutuhan
2. Menyusun branding strategy sekaligus branding tactics yang meliputi aksi nyata serta penentuan indikator-indikator tertentu.

Dampak Positif Roadmap Branding bagi Stakeholders

Ada beberapa dampak positif yang dapat diperoleh oleh stakeholder dari penyusunan dan implementasi strategi branding yang baik, di antaranya:

1. Dapat memetakan produk sesuai rank dalam segi positioning.
2. Memudahkan nama atau merek perusahaan untuk diingat oleh konsumen.
3. Memberikan citra yang baik dalam aspek sponsorship.
4. Memudahkan pengembangan brand sesuai dengan tujuan perusahaan.
5. Meningkatkan kesadaran merek: Strategi branding yang baik akan membantu perusahaan dalam meningkatkan kesadaran merek di pasar untuk diingat oleh konsumen.
6. Meningkatkan kepercayaan konsumen: Strategi branding yang baik akan membantu perusahaan dalam meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap merek dan produk yang ditawarkan.
7. Meningkatkan penjualan: Strategi branding yang baik akan membantu perusahaan dalam meningkatkan penjualan produk dan jasa yang ditawarkan.
8. Membuat merek menjadi lebih kuat: Strategi branding yang baik akan membantu perusahaan dalam membuat merek menjadi lebih kuat dan menonjol di pasar.
9. Meningkatkan nilai perusahaan: Strategi branding yang baik akan membantu perusahaan dalam meningkatkan nilai perusahaan dan meningkatkan harga saham.
10. Membantu membedakan diri dari kompetitor: Strategi branding yang baik akan membantu perusahaan dalam membedakan diri dari kompetitor dan menjadi lebih unggul di pasar.
11. Membuat perusahaan lebih stabil: Strategi branding yang baik akan membantu perusahaan dalam menjadi lebih stabil dan tidak terpengaruh oleh kondisi pasar yang tidak stabil.
12. Membuat perusahaan lebih dikenal: Strategi branding yang baik akan membantu perusahaan dalam menjadi lebih dikenal di pasar dan meningkatkan eksposur perusahaan.

Alat Analisis dalam Penyusunan Roadmap Branding

Hal yang pertama sebelum menentukan alat analisis yang digunakan dalam penyusunan roadmap branding adalah dengan melakukan evaluasi dan menyamakan tujuan dengan corporate planning. Kemudian tahap selanjutnya adalah menentukan alat analisis yang sesuai dengan kebutuhan serta visi dan misi perusahaan. Seperti contohnya ketika suatu perusahaan memiliki target untuk menciptakan brand awareness, dan perusahaan lainnya memiliki target untuk memperbaiki brand image, tentu saja alat analisis yang digunakan dalam kedua perusahaan tersebut berbeda. Salah satu contoh alat analisis yang digunakan adalah menggunakan metode OKR (Objective and Key Result).

Ada beberapa alat analisis yang dapat digunakan dalam penyusunan roadmap branding, di antaranya:

1. Analisis SWOT: Alat analisis yang digunakan untuk mengevaluasi kekuatan (Strength), kelemahan (Weakness), peluang (Opportunities), dan ancaman (Threats) yang dihadapi oleh perusahaan.
2. Analisis PEST: Alat analisis yang digunakan untuk mengevaluasi faktor politik, ekonomi, sosial, dan teknologi yang mempengaruhi perusahaan.
3. Analisis Porter’s Five Forces: Alat analisis yang digunakan untuk mengevaluasi daya saing pasar yang dihadapi oleh perusahaan.
4. Analisis Kompetitor: Alat analisis yang digunakan untuk mengevaluasi posisi perusahaan dibandingkan dengan kompetitor di pasar.
5. Analisis Konsumen: Alat analisis yang digunakan untuk mengevaluasi kebutuhan dan preferensi konsumen.
6. Analisis Brand Equity: Alat analisis yang digunakan untuk mengevaluasi nilai merek dari perusahaan.
7. Analisis Brand Positioning: Alat analisis yang digunakan untuk mengevaluasi posisi merek dibandingkan dengan kompetitor di pasar.
8. Survei konsumen: Alat analisis yang digunakan untuk mendapatkan umpan balik langsung dari konsumen.
9. Analisis Media Sosial: Alat analisis yang digunakan untuk mengevaluasi performa dan efektivitas kampanye branding di media sosial.
10. Analisis Kinerja: Alat analisis yang digunakan untuk mengevaluasi kinerja branding dan membandingkannya dengan target yang telah ditetapkan.

Metode Kerangka Berpikir untuk Penyusunan Roadmap Branding

Dalam metode kerangka berpikir penyusunan roadmap branding sangatlah dianjurkan menggunakan metode strategic manajemen. Karena terdapat turunan nilai-nilai yang terdapat pada corporate planning lalu diturunkan kepada devisi yang berkaitan dengan branding itu sendiri.

Lama Pengerjaan Roadmap Branding

Jangka waktu pengerjaan roadmap branding tergantung dengan target dan tujuan dari perusahaan tersebut. Dalam beberapa case di lapangan terjadi keterlambatan atau kemoloran karena dari pihak perusahaan yang belum bisa menentukan target dan tujuan branding mereka secara jelas. Tetapi jika dari pihak perusahaan sudah memiliki tujuan dan target branding yang jelas, maka bisa memakan waktu hanya dalam satu bulan.